制造“容貌焦虑”，对诊疗的安全性、功效做保证性承诺，使用患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比……日前，市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》，拟对上述医美广告问题进行依法整治，释放出规范和加强医疗美容广告监管、更好维护消费者合法权益的信号。近年来，“颜值经济”持续升温，各种宣传医美机构、医美服务的广告呈井喷之势。在利益的驱动下，医美广告的虚假宣传、过度宣传、导向不正等问题也日益凸显。比如，有的医美广告一味鼓吹“无痛”“微创”“见效快”，对风险、后遗症却避而不谈；有的以所谓名医名师、诊疗前后对比图为医美效果背书，引诱消费者“入坑”；有的将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等、将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等不当关联，编造“整容改变命运”一类的故事，扭曲审美认知。从公交站台、地铁通道的精美海报，到社交网站、内容平台上的经验分享，从影视综艺的广告植入，到直播间里的主播推广，如今的医美广告可以说是花样百出、无孔不入，让人难辨真假、防不胜防。凡此种种，不仅助长社会的“容貌焦虑”情绪，还容易误导消费者，让其忽视医疗美容行业潜藏的风险，盲目冲动消费甚至铤而走险。医美广告已经成为群众反映强烈的问题，一组数据可见一斑。中国消费者协会
