90后们开始恐老美容仪市场欲起飞但行 [复制链接]

来源：第一财经

原标题：“90后”们开始恐老！美容仪市场欲起飞，但行业标准还在路上

五一小长假，各大商家又开始打折促销。王逸可乘着商家有优惠，入手了一款之前就看中的家用美容仪产品，打折下来价格也要快元。这已是她的第二个美容仪，去年疫情期间，她宅在家看直播，心动也买过一个，价格是现在的一半，如今的这款算是升级换代。

比医疗美容更为便宜安心，比面膜精华护肤更有科技感——今年还不到三十岁的王逸可告诉第一财经记者，她周边差不多年纪的同事、好友在过去几年里几乎人手一个美容仪产品，她已算是入坑较晚的。

科医人医疗激光公司亚太区总裁翟琪英发现，中国的年轻化护理让整个家用美容仪产品迅速“红”了起来。他观察到，销售的爆发是过去五年慢慢累积起来的，“90后”的年轻消费者开始挣钱也开始花钱，电商的便利再双11等节日的促销，“过去这五年的美容仪产品已经更新了好几代，相当于过去十年的换代更新。”

在他看来，对于中国的美容仪市场来说，现在的爆发仅仅是起点。

翟琪英的判断并非无根据。而来自智研咨询的数据显示，~年，中国美容仪年销售额和年销售量实现了双突破。其中，美容仪需求量从年的.9万台，增长至年的.2万台，复合增长率达到37.79%；同时，中国美容仪市场规模从年的20亿元，提升到年的66.22亿元。该机构预计，年中国家用美容仪市场规模将接近亿元，到年将突破亿元。

蓝海引来各路竞争者

早在年，诸如雅萌（YA-MAN）、Refa（黎珐）、松下、初普（Tripollar）等国际品牌相继进入中国，国内的美容仪市场开始声量渐起。

在国内市场，目前进口美容仪依旧占据主流与主导。而国内消费者购买力的逐渐爆发，也让所处这一细分领域的企业品牌业绩获得了增长。

以起家日本的雅萌为例，其财报（年5月1日至年1月31日）显示，营业收入较上年同期上涨64.9%至亿日元（约合17亿元人民币），净利润上涨.8%至31亿日元（约合1.8亿元人民币）。公司预计财年（截至年4月）全年营业收入同比上涨52.3%至亿日元（约合20.8亿元人民币），净利润上涨.6%至34.2亿日元（约合2亿元人民币）。

雅萌的傲人业绩与在中国的大卖不无关联。公开资料显示，自年进入中国市场，该品牌连续四年蝉联天猫双11美容仪器销量冠军。

而另一家同样在线上销售排名靠前的以色列品牌初普，旗下的家用美容仪年在中国市场的销售额高达近10亿元。

CBNData联合天猫国际推出《线上家用美容仪消费洞察报告》显示，59%的20~49岁中国女性城市消费者都曾经至少试用过一种美容仪。

越来越多像王逸可这样的中国女性被各类直播营销、网红带货“狂轰滥炸”下激发了购买欲，已经或者试图购入这些新兴产品。

这一蓝海市场也引来了众多竞争者。除了前述的国际品牌，越来越多的国内家电、手机企业似乎也嗅到了商机，加入竞争行列。

年7月，中科烟台产业技术研究院、中国科学院以及海尔作为大股东的北京零立科技达成协议，成立中科烟台零立科技联合实验室，致力于美容个护产品高新技术的研发与应用。公开资料显示，零立科技规划出个人护理、美容护理、健康护理三大品类，涵盖了剃须刀、吹风机、理发器、洁面仪、射频仪、蒸脸仪、脱毛器、电动牙刷、按摩仪等产品。

而小米也在年上线了数款功能不同的美容仪。到了年，小米还投资了一家名为可思美（COSBEAUTY）的公司。