朋友圈里又多了一个代购。
她的文案是：“作为一个从来不相信面膜的人，敷尔佳真的是让我刮目相看，没有缺点。”
这已经不知道是朋友圈里第几个开始代购医美面膜的人了。
几天前一个朋友问：“医美面膜真的那么好用吗？为什么大家都说好用？我去网上搜了搜，基本上没有差评。”一贯偏爱一线品牌的她终于也被影响到，并在天猫旗舰店下了第一单。
医美面膜到底好不好用暂且按下不表，但毋庸置疑的是它真的火了。
一年以来，以面膜为首的医美护肤品刷屏一般地出现在朋友圈、微博首页、小红书、抖音甚至是知乎上面，偶尔看到“千万不要用医美面膜”诸如此类的标题，点进去之后看到后半句话——“不然你就会和我一样停不下来，因为实在是太好用了！”
其中-年连续两年获得中国美容博览会“中国好品牌”的医美面膜头部品牌敷尔佳更是赚了个盆满钵满。在刚刚过去的双十一中，敷尔佳旗舰店高居“保健器械行业销售额排行榜”榜首。除此之外，还可以从作为敷尔佳面膜生产供应商的哈三联的年报窥得一二，根据其年报数据，年和年哈三联的营业收入明显较前几年有所提升，营业收入同比增长率更是在年达到了80%以上。
站在医美热潮的风口上
如今“颜值经济”的崛起令医美不可谓不热门。年中国医美市场规模为亿元，并预计仍将维持约24.2%的高增长率，到年中国有望超越美国，成为医美第一大市场。
敷尔佳等品牌正是在医美热潮的风口浪尖之上抓住了机遇，推出了以医用透明质酸钠修复贴（白膜）为首的各类医美面膜系列，在千亿的医美市场上力图能够分得一杯羹。
许是受到网络上各种来路不明的所谓护肤准则的影响，年轻女生中十个里面过半觉得自己是敏感肌，再加上之前微商的兴起带来了一大批三无面膜，使用后变激素脸的照片实在让人感到恐慌，究竟还有没有安全好用的面膜存在？
而此时，打着“按照国家医疗器械标准生产，不含激素、抗生素，特别适合敏感肌使用”口号的医美面膜就显得格外独树一帜，宣传语中的每个字都结结实实地戳中了消费者内心深处对于护肤品的需求。
而且以敷尔佳为例，在白膜之后又接连推出了黑膜、绿膜、灯泡膜等等，不管你是痘痘肌敏感肌还是需要美白或是抗老，总有一款产品可以满足你。
除了占据“医美”的高地之外，医美面膜更是搭上了“国货”这一热潮的便车，在搜索引擎上搜索医美面膜，不难发现与其相关并高频出现的定语——“国货之光”。
如今美妆类主流消费者年龄逐渐下沉至20岁左右，年轻人带来了消费转型，他们对于国货的信任达到了近些年空前的水平。在这种背景之下，拥有纯正国货血统的医美面膜便又多了一个火起来的理由。
多样化营销方式层层推进
医美面膜从出现伊始就下了一盘营销大棋。
小红书是医美面膜第一位的营销阵地，搜索敷尔佳，其笔记达到了2万篇以上，一条素人撰写的关于医美面膜的笔记评论数达到了几千条，点赞次数更是上万，在相关的笔记中可以看到，作者对比了多个品牌多个系列的医美面膜，并给出了自己的使用心得：在什么样的皮肤状态下应该使用哪一款，其价位如何，哪款的性价比又是最高的。
在这些笔记中也不乏将医美面膜和一线“贵妇”面膜作对比的，一系列比较之后最后得出结论——抛弃贵妇面膜吧，医美面膜的效果更好。
医美面膜以贵妇面膜五分之一的价格就能达到比它更好的功效，多么令人心动。
微博则是敷尔佳进一步通过美妆KOL进行营销的渠道。微博的头部美妆KOL通过视频和照片将自己的使用前后对比全方位地展现在粉丝面前，之后给出链接，表示现在这款面膜有九块九的试用装。九块九你买不了吃亏也买不了上当，很多粉丝便通过类似的渠道变成了医美面膜的消费者。
