当下的美妆护肤领域，品牌选择男明星出镜做代言似乎成了大家心照不宣的新行规。这是一个有趣的现象，男明星、KOL为主要面向女性的彩妆美容产品代言出镜，本不处于产业核心位置的男性，如今却成了吸引女性购买美妆产品的诱导因素。在这背后，是消费者态度的转变以及资本市场的推动，同时也是被视为“美妆护肤边缘人”的男性消费者开始步入美妆护肤领域的证明。从欧美社交平台Youtude、Instagram到中国的微博、抖音、小红书、B站，顶流男性美妆护肤博主在这些平台中的相继涌现，让美妆消费市场的权力关系发生了变化——面容姣好、犀利*舌的男性美妆博主大有赶超女性博主的趋势，而他们作为“注重仪表管理”的代表，也在潜移默化中让更多的男性消费者接受了护肤美容概念，虽然性别和性取向上面的刻板印象依旧存在，但男性掏钱购买护肤产品已不再是一件难以启齿的事情。
阿玛尼在近期宣布易烊千玺成为其全球彩妆及护肤代言人
如今的化妆、护肤和美发已经不分性别，男性的理容需求甚至比肩女性。除了洁面、保湿这些基础护理产品之外，护发染发、化妆遮瑕、指甲油、妆食同源的产品甚至是保健美容产品都陆续进入到男性消费者的购物清单中，他们越来越愿意尝试新产品。和女性一样，完整系列化的理容步骤正在成为他们新的生活习惯。所有的趋势都表明，男士理容这个细分市场以及男性消费者对个人护理产品的需求都在持续地飞速增长中。放眼全球，男性护肤市场的规模正在逐年走高。根据数据分析公司ReportsandData在今年发布的最新数据显示，年全球男性个人护理市场规模为.5亿美元，预计从年到年，这个市场的规模将以复合年增长率6.0％的速度进行扩张。另据美国调查机构GrandViewResearch的报告数据，预计到年，全球男性护肤产品的市场规模将达到.2亿美元。“‘男性美’已经走过了一段漫长的道路，并继续得到更广泛的接受，我们在美容和护肤领域看到的颠覆现在已经成功延续到彩妆领域，化妆品行业正摆脱性别限制和围绕完美的过时理念，取而代之的是倡导一种更包容的方式，完全
