美容要把握“度”,自信的你本来就很美
■数据来源:天眼查、艾媒咨询《上半年中国医疗美容行业趋势研究报告》、艾瑞咨询《中国医美行业趋势研究报告》、艾瑞咨询《中国新白领消费行为研究报告》、艾瑞咨询《中国医疗美容行业洞察白皮书》
民营医美机构虽多,但医院
虽然近年来医美市场发展迅速,天眼查数据显示,全国每年新增的医美相关企业数量由年的家逐年增长至年的万家。年,广东省新增医美相关企业数量仅8家,到了年,该项数据便达到家。
但市场竞争格局仍处于分散的状态。天眼查数据显示,截至今年11月中旬,国内企业名称含医美或医疗美容,且状态为“在业、存续、迁入、迁出“的企业有4.49万家,其中53.04%为个体工商户。艾媒咨询数据则显示,国内医美机构中有10%医院,10%为大型连锁医美集团,55%为中小型民营医美机构,以上三类均属于正规机构。此外,国内还有25%的医美机构并不正规,其本身是私人诊所或美容院。
消费者的需求与市场现状形成了较大反差。即便国内提医院比例并不高,但有45.4%的医美意向消费者倾向于医院,有32.5%的消费者倾医院,还有37.6%的意向消费者倾向于选择一线医院。各类型中,医院整容科室技术先进、经营正规,大型医美集团技术水平也较高,但两者都集中分布在一线城市或经济发达的东部沿海城市。而在国内分布广泛、占比较高的中小型民营机构则较难保证药品来源。
从成本结构看,以中小型民营机构为代表的不少医美机构把大量资金“砸入”营销。有数据显示,国内医美行业50%的成本是用于营销渠道,20%用于销售渠道,而用于耗材和人工的成本仅占10%和5%。这意味着,消费者付出的费用中,或只有很小一部分用于支付优质的医美产品或雇佣优秀的医美医生。实际上,即便超六成国内医美消费者在选择医美机构时主要会考虑医生资质,国内优秀的整形外科医生数量却并不多。年,中国每10万人口对应的整形外科医生数量只有0.3位,而韩国、巴西、美国和德国的该项数据分别为9.3位、2.6位、2.1位和1.4位。
在众多医美企业相继成立的过程中,全国范围内面临经营或司法风险的企业也在逐年增加。年,国内有失信信息、被执行人信息、法律诉讼、经营异常、行*处罚记录的企业分别为4家、19家、57家、15家和8家,而年的数据便分别达到52家、家、家、35家和家。近5年内发生的3起严重违法事件也分布在年和年。据天眼查显示,这3家严重违法的企业分别是深圳市天使阁美容有限公司、深圳臻薇国际美容美妆有限公司和广东希莱医疗美容有限公司,3家严重违法均是因“通过登记的住所或经营场所无法联系的”且满了3年。
医美机构仍在野蛮生长,选择医美要小心避坑
在医美机构野蛮生长的时期,消费者选择医美项目需要避开不少坑。艾瑞咨询数据显示,年国内具备医疗美容资质的机构约1.3万家。在合法的医疗美容机构中,仍然存在15%的机构超范围经营。例如,部分诊所未设置整形外科,却开展了双眼皮手术。有的门诊部不可做三、四级手术项目,却开展了抽脂手术、颧骨降低术等,属于违规行为。此外,还有超过8万家非法经营店铺。
合法的医美医师占比也并不高。据艾瑞咨询统计,国内合法医美医师仅占行业的28%。由于来钱快、诱惑大,行业滋生了大量自称“医生、专家”的非法从业者。据中整协统计,仅通过非法培训机构短期速成的非法从业人员,人数就达到10万以上。而在合法医美机构中,也存在将近名非合规医师。艾瑞咨询提醒,消费者可通过卫健委网站服务栏或在线医美垂直平台,输入省份和医师名字查询医生执业资质及执业范围。
注射针剂也存在造假问题。有数据显示,去年国内医美行业的合规针剂比例只有33.3%,非法针剂则包括水货和假货。其中,假货有可能采用违禁成分或无效的生理盐水,也有可能成分含量不符合要求。水货则可能通过走私、个人携带等方式进入医美机构,其活性和安全性无法保障。而在非法机构中,超九成的非法医美机构使用的美容医疗设备也是假货。实际上,为了确保医美设备合法合规,可以通过医美光电设备上的
