第七期：媒介与资源世界运行的根本规律
先讲一个服装店的故事，几个学设计的女孩，在社区开了家服装店卖独立设计的女装。一开始他们的生意做得挺好，可随着电商的爆发式增长，生意越来越难做。
虽然他们的设计好很多女孩看一眼就想买。
但现在的问题是，大家有了电商，就懒得进店购物了。产品最好，却没人看得见，服装店连房租都交不起了。
面对这样的窘境，几个女孩聚在一起做出决定：再坚持两个月，如果还是没有起色，只能关门散伙。
但就在这时，有个女孩提出了一个大胆的想法。大家听了以后觉得反正也是个死，不如死马当活马医，试试这个办法。
没想到不久后，奇迹发生了，用了这个大胆的方法，女孩们的服装店不但起死回生，还在这个电商称霸的时代迅猛增长迅速发展成一家备受瞩目的明星公司，引来了多家风险投资的青睐。
那么他们到底用了什么方法呢？
有一天，她去美容院做美容，一进门就看见几位排队等待的女客户坐在一起闲聊。他就想做美容的就是好，不但不受电商的影响，还能从团购网站获取客户，我们还不如转做美容呢！
就在这时，一个想法突然闯进她的脑海。既然美容店人多，我们不如把衣服拿到美容店来卖。
回到家后，他将自己的想法告诉了其他几个女孩。经过大家的讨论，服装店的女孩们决定创造一种新的商业模式。
美容院的顾客经过员工介绍，在手机上安装一款应用程序，这款应用城市可以对顾客的身体特征进行识别扫描，并为他们推荐一盒定制的衣服套装。
当顾客再次来到美容院排队等待的时候，就可以免费试穿这一盒专门为他们定制的衣服。
这个模式一上线就受到很多女性顾客的追捧，销量直线上升。由于可以给自己带来额外的收入，还能提高顾客的体验，越来越多的美容院也纷纷加入他们的网络。
就这样女孩们的服装店不但起死回生，还在这个电商称霸的时代迅猛增长迅速发展成一家备受瞩目的明星公司。
我们知道这家公司的能量源，是时尚女性的爱美需求。
能量来源：女性对美的需求。
但问题是，在这个电商称霸的时代，如何让这些能量流到他们的产品上的呢？
这就是这节课我们要说的，能量的第三种形态媒介。
媒介：能量流动的渠道。
上节课我们讲到能量的前两种形态势能和流动性。
我们说任何形式的势能想要产生作用，都必须转化成流动性。在流到的过程中，产生能量。
任何能量的传递都需要某种介质作为渠道。这种介质决定了能量传递的方向和速度。对能量的传播起决定性作用。这种介质就是我们所说的媒介。
常见的媒介包括：空气，水，液体，金属等物理介质。
书籍报刊，广播电视，互联网等信息的媒介。
银联、支付宝，区块链等资金流的媒介。
公路，铁路，港口，机场，快递等人流物流的媒介。
在公司运营中，媒介则包括获客渠道，供应链，物流，宣传媒体，营销渠道等。
女孩们的成功核心就是创造了一种全新的获客渠道，美容院。
那么美容院有哪些特性符合成为服装店渠道的条件呢？
首先，源头上美容店的目标客户和服装店的目标客户一样，都是时尚爱美的女性。
能量源的宿主相同。
第二，心理上美容院的顾客一般都是他们的会员，随着时间的积累，顾客对美容店员工的信任度较高。
能量门槛：心里防御小。
第三，美容院有合适的试衣间，顾客在等待的时候正好可以进行试衣
结构匹配。
第四，也是最重要的，美容院与服装店没有竞争关系，通过合作可以实现双方乃至顾客的三赢。
不存在竞争关系。
我们应该如何选择或建立能量流通的媒介呢？
首先，我们需要知道两件事。
第一，我们的能量从何处来？上游。
第二，能量流经过我们向何处去？下游。
有人会问，为什么我们必须要知道能量向何处去呢？难道不能将能量全部留在自己手里吗？
答案是不行。
要知道任何能量流动的前提都是差异，而任何事物的存在都是需要消耗能量的。
上下游间的差异。
我们要想让能量流到自己这里，就必须找到接下来能量的去处。
只有中间的差异够大时，我们才能创造一条通路，让能量愿意流进自己。
如果没有认清自己的下游，说明你根本不理解自己存在的价值。
也就是不理解自己的生意到底是怎么回事。
从经济学的角度来讲，一切生意的能量都来源于某种需求。
创业者要做的就是用自己的资源或信息组成一种可以满足某种需求的差异。
用资源或信息组成满足某种需求的差异。
所以，在理想的情况下，一个生意的容量等于需求的能量乘以产品的差异，再减去组成产品的资源或信息所消耗的能量。
市场容量=需求的能量×产品差异-消耗的能量
而这个公式的两端都需要以畅通的传输媒介作为保障。
当我们很好地解决上面的这两个问题后，我们就能建立自己的能量传输媒介。
建立上下游传输的媒介。
而这些媒介，从创建完成时起，就成了我们重要的资源。
换句话说，媒介其实就是一种特殊的资源，通过他能量可以顺畅地流进我们，我们也可以从中获取能量。
除了媒介，我们还需要其他那些资源呢？
接下来就让我们为大家介绍能量的第四次种形态：资源。
物质的本质其实是受限的能量。换句话说，能量的其中一种形态就是物质。
为了更加贴近实用，我们管能量的这种形态叫做资源。
我们说过，经济的本质其实是资源的利用效率。
为什么这么说呢？
因为我们人类所拥有的一切本质上都是一种资源。
所以我们所谓的赚钱，其实也就是在获取更多的资源。
资源对人类来说可以分为两大类：
一，自然资源：阳光，空气，水，土地，海洋，矿石，生态系统，动物植物等。
二，社会资源：人，信息，知识，基础设施，电网，交通，金融，通信网络，科技，文化，商品，货币等。
另外，我们能够拥有的一切食物都是资源。
因此，在现实世界中人发展的目标就是获取资源。
但是另一方面，如果我们直接用资源来做生意，却是效率最低的生意。
直接用资源做生意：效率最低。没有信息增值的杠杆。
创意及信息。
因为用资源做生意，其实就是在用资源换资源。用钱换钱，商品中没有加入我们的任何智慧，没有技术，没有创意，没有品牌，没有任何增值过程。
举个例子，同样是用铀矿赚钱。没技术的，直接开采油矿，然后运输转卖。有技术的则用油来发电，核裂变中一千克油相当于万千克的煤的发电量。
这就是智慧在经济中起到的杠杆作用，甚至是创造作用，因为没有核技术前，铀对人类来说，根本不是资源。但是通过创造发明核技术后，铀突然变成了国家的战略资源。
经济的本质是资源利用的效率。
而经济增长的本质则是创新。
经济增值=创新
那些直接卖资源的人，都是自己的创新能力跟不上资源获取能力的人。
这样的人在世间只有两种：一种是没有头脑，也没方法的人。而另外一种则处在社会的最顶层，以至于资源多到根本没有技术可以消耗完。
一、没有方法。
二、资源太多。
如果你不是那种资源多到没有有技术可以消化的人。我建议你还是想想如何通过自己的智慧，提高资源的利用效率或借助外部的资源和能量为自己所用吧！
那么，在当今的人类社会中，具体有哪些资源和能量可以供我们使用呢？
在人类社会中，我们大体可以把能量分为两大类。
一、人的能量：社会群体的能量，个体及某个人的能量，注意力的能量。
二、物的能量：科技的能量，资金的能量，物质的能量。
所以说，当我们想要调动能量时，就可以从上面几个方面思考，我们需要哪些能量。
而高效运用这些能量的方法,我们会在后面的实践应用的章节中再为大家介绍。
不过这里大家可以先记住一点，那就是高效利用能量的方法都有一个共同的特点，那就是他们都需要借助一个高效的东西及信息。
之前我们用了两节课的时间为大家分析了能量的四种形态：势能，流动性，媒介及资源。
下节课我们将为大家分析信息及使用它的四个环节。
总结：
今天我们先为大家讲了服装店，创造新渠道的故事。并引出了能量的第三种形态：媒介。
随后，我们为大家分析了媒介的本质，以及如何为自己的能量流寻找有效的媒介。
之后我们发现媒介其实是一种特殊的资源。
于是，我们又为大家介绍了能量的第四种形态-资源。并将人类社会的资源进行了基本的分类。
如何找到有效的媒介？
今天我们为大家介绍了媒介和资源两个概念。
其实，无论是自然资源还是社会资源。本质上都是将能量以某种差异化的结构组装，并储存起来。
资源是将能量以差异化的结构组装并存储起来，本质上也是一种势能。
而媒介作为一种特殊的资源，除了能够储存能量，还负责为能量提供流动的渠道，并在各种资源并充当连接的通道。
因此，一个人无论拥有多少资源，多少势能，都需要找到合适的媒介才能将它们转化为真正的能量。
作业：
假设上帝给你准备了两种礼物，一个是全世界的石油和煤炭，另一个是互联网上的所有数据。你只能选择一个，你会选择哪个？