导读：完美日记在彩妆市场站稳脚跟之后，完子心选对于逸仙电商布局多品类美妆市场的重要性不言而喻。
当完美日记已经达到一定量级时，逸仙电商亟需新鲜血液来实现再一次的跨越式发展。
今天（6月8日），逸仙电商旗下战略新品牌——完子心选（Abby’sChoice）正式亮相。这个锁定18-28岁年轻大学生和白领女性，产品线涵盖护肤、彩妆、个护及美容仪器等多个方面的美妆品牌，在完善逸仙电商多品牌发展战略的同时，会为中国美妆市场带来更多新可能吗？
01
从线下渠道
再造一个互联网基因的“超级品牌”
如果说完美日记的成功，或多或少吃到了线上渠道的红利，完子心选则是逸仙电商对线下美妆商业模式的一次重构。作为逸仙电商力推的战略新品牌，完子心选的品牌之路完全自下而上，迥异于传统品牌。
这个品牌诞生于逸仙电商的美容顾问完子团队对用户需求的洞察，除了天猫旗舰店，完子心选AbbysChoice还在广州市正佳广场和成都市春熙路开了线下门店。
“在逸仙电商的新零售策略里，线下店是非常非常重要的一环。”陈宇文表示，完子心选的线下旗舰店风格定位时尚，力图接近年轻消费群的审美。“它能够给用户提供一个现场的服务和体验，让大家真正去感受产品，还有现场的BA服务。线上线下做联动，能够保证消费者跨越时间和空间，全方位得到最好的服务。”
△逸仙电商联合创始人陈宇文陈宇文在谈到完美日记和完子心选的区别时表示，完子心选通过C2B模式，一端连接消费者，另一端连接上游供应链，能更加高效、真实地呼应年轻肌肤需求，它会涵盖三个品类，主要是护肤、彩妆、个护等相关产品。
起步就进入线下渠道，并不意味着完子心选会摒弃线上那一套玩法，它依然带着互联网基因。
完子心选品牌方在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，完子心选是诞生于互联网时代的美妆时尚品牌，源于用户需求，忠于为用户创造价值，是为新生代女性提供专业化产品、个性化服务、多样化风格的好伙伴，围绕着消费者的需求进行产品研发。同时，品牌均整合了全球优质资源，与国际权威实验室合作研发，确保产品的专业性和高标准。
02
涵盖多品类，首发+SKU
陈宇文指出，完美日记的目标用户是18-28岁的年轻女性，“但这只是一个非常粗略的用户分层。中国女性人口已经有6.8亿，我们在过去三年里遇到了许多不同偏好和需求的用户，仅完美日记一个品牌是无法满足她们的。”
“在品类的区别上，完美日记集中在彩妆，完子心选则会有多品类。同时，完子心选希望能够给消费者提供一站式的变美方案。”陈宇文现场谈到，完子心选的线下旗舰店店有很多皮肤测试的仪器，有各种各样的皮肤监控和皮肤测试的体验，不同于完美日记，完子心选会有整套的变美解决方案。
他透露，完子心选第一波上新会有超个SKU，涵盖护肤、彩妆和个护等不同品类。
△完子心选广州正佳广场店逸仙电商研发负责人何益飞介绍，不少用户在与完子团队交流中反馈，她们一直受干燥、换季敏感和油痘等肌肤问题困扰，而市面上又找不到能够解决这些问题的合适产品。抱着为用户创造价值的初心，完子团队开始寻求相应的肌肤问题解决方案。
根据品牌研发团队判断，问题肌产生根源是肌肤屏障受损。为了修护受损肌肤，研发团队决定采用神经酰胺这一成分。在对比了数十家供应商后，逸仙电商选择了与行业内唯一一家全球化制造商Intercos莹特丽护肤研发部共创产品，运用专利技术合成独家科学配比的神经酰胺复合精粹，历经14个月的潜心打磨，余次核心配方调整，成功研发完子心选神经酰胺“小奶瓶”保湿水，上市后收获了令人惊喜的销量和良好的用户口碑，被评为《OnlyLady》美容天后大赏“年度新晋修护保湿水”。
而完子心选的3+1神酰面膜，上线首月销量便突破10万件，并获得《时尚芭莎》国际美妆大奖夏季榜单“最佳保湿面膜”大奖。
03
逸仙电商多品类、多品牌、多渠道战略落地
自年推出彩妆品牌完美日记（PerfectDiary）以来，三年时间，从无名之辈到美妆届“国货之光”的完美日记，通过教科书级的全渠道数字化营销策略，用性价比极高的“大牌同厂平替”产品，俘获了众多“网生一代”年轻女性，创造增长奇迹。
而逸仙电商的一举一动，也成为外界