如果说房地产文案以其庞大的皇室系词汇量称霸浮夸广告界，那么有实力与之一决高下的大概也只有护肤品文案了。
美丽（精修）的女明星轻抚脸庞，诉说自己使用了代言品牌后的神奇功效：“肌肤水水的”、“皱纹不见了”都还算朴实，但“激活青春能量，年轻触手可得”、”汇聚稀世能量，肌肤焕变奇迹”说的都是啥？是游戏角色的战斗技能吗？
护肤品的产品命名也丝毫不逊色——“至臻致奂颜焕变赋活精炼珍萃肌肤之黑钥匙”等词汇的排列组合，拗口到令人怀疑是绕口令演员转型广告人的手笔。
为了吸引人们购买，护肤品卯着劲儿去满足“用最纯天然无添加的洁净成分，实现逆生长的神奇功效”的超现实人类诉求，但实际上，人人都知道这恐怕只有魔法才能做到……啊对，护肤品们也没少说自己是魔法来着。
那消费者会买账吗？
根据好奇心研究此前做的一系列问卷调查及其他相关研究，我们发现：
年轻人在挑选护肤品时体现出明显的学习型消费特征，为了少走弯路会做很多功课，更加追求科学依据；不管是“永葆青春”还是“斩男转运”，他们不太买护肤品的新旧宣传套路的账。
事实上，看穿营销和广告路数的年轻人并不会把护肤品的功效当做魔法，他们会调侃“护肤是一门玄学”，这句话的意思是：你要是不用点超过自己经济能力的产品，就没效果。
人们承认价格因素更多地作用于心理而不是皮肤本身，也清楚护肤效益还有很多其他的变量，比如作息、比如肤质、比如清洁不到位或者过度清洁，护肤品所宣称的魔法功效几乎没有人会毫无保留地接受，其中暗含的老套逻辑也被更多人识破和摒弃。
年轻人在买护肤品这件事上没那么好糊弄了。在我们的调查中，我们整理了以下19个有关年轻人对待自己皮肤的具体观察：
1.买全套一起用更有效果？那是妈妈才会做的事。好奇心研究所在年11月做的一项名为的调查显示，16.8%的人表示不爱买全套护肤品，只会买一两件明星单品。
“你在护肤和化妆品上有哪些习惯变化”
2.更信赖自己主动搜索的护肤信息。大约十多年前，上一代二三线消费者获知护肤品信息的渠道还只是县城化妆品专营店的柜台销售，信息极度不对称，在对方的劝说下就抱回一整套本土品牌的精华面霜眼霜。而现在看看小红书、什么值得买等导购网站，或者只是随便刷刷微博和知乎等种草平台，就能收获一百种“亲测有效”的单品安利。
3.消费升级的趋势下也使一些产品成为标杆性升级品，每个细分品类里都有一个购买后收获的“生活品质真的大不一样”感最大化的单品，之所以不用集齐全套，一方面因为贵，另一方面是它某种程度上成为消费升级的门槛，跨过和没跨过的心理感受大不相同，而一旦跨过，拥有一个单品和拥有全套带来的心理满足感就没那么大差别了。
4.希望更科学地对待自己的脸，但在营销的迷雾丛林里找不到最基本的信息。根据我所“”的调查，受访者察觉到自己最大的问题就是“到现在不知道自己啥肤质”，买护肤品主要凭直觉。你在‘折腾你的脸’这件事上都走过什么弯路
5.此外，被护肤品品牌和民科们搞得头昏脑涨的一个你必然会有的迷思可能还包括：去黑头与收缩毛孔如何兼得？BB霜，AA霜，CC霜...whatsthedifference?男士应该怎么选护肤品才不显得娘？用化妆棉涂水脸疼，不用化妆棉嫌自己手脏，咋整……为了解决上述困扰人们会花大量时间做功课，我们对年轻人在也做过相应调查，结果显示，近三分之一的朋友都是要看遍护肤心得产品扒皮才下手的考据派。’购买护肤品时的消费习惯
6.年轻人希望洗脸、按摩甚至各种护肤品的吸收过程都变得专业可控。一个理想的富有科技感的清洁场景可能长这样：科莱丽洗脸刷刷个脸，松下蒸脸器蒸，日立美容仪导入精华……热衷于折腾自己脸的年轻人至少已经拥有或正在计划购买这些家用美容仪器界的标杆性升级品中的一个，一切以把美容院搬回家为准。这样你就能理解，为什么洗脸仪和按摩仪的品类之多增长之快如此令人瞩目。
7.你说的无硅是什么硅，水杨酸又是什么酸——年轻人尤其