美妆行业：新品牌增长方法论
导言
第一部分、美妆行业的新竞争
美妆业的竞争
美妆行业营销的三个时代
美妆处于多品牌竞争状态
美妆品消费路径和模式
第二部分、美妆行业的新机会
国货浪潮渐起
品类创新的机遇
品类创新的陷阱
新品类的五种创新
第三部分、美妆行业的配称创新
配称也要创新
新品类新品牌
造场景
KOL种草
直播
短视频
流量的陷阱
明星形象代言人
新渠道新模式
私域配称
产品创新与产品迭代
小结
导言
从战略到战术，如何搭建美妆行业的品牌增长体系？“只有业余选依靠战术，职业玩家追逐系统性程。”那么，如何才能跨过业余的门槛，用一个职业玩家的身份来实现美妆业的品牌新增长呢？
第一部分、美妆行业的新竞争
随着花西子、完美日记、薇诺娜等美妆新品牌的崛起之后，如何打造下一个国货新锐品牌？
伴随着消费者美妆护肤的频率提升，“颜值经济”崛起，国内美妆护肤市场持续增长，我国美妆护肤市场前景广阔。近5年国内美妆护肤市场持续增长，年零售总额逼近3千亿元，年消费市场份额更是位居全球第二位，国内美妆护肤品市场需求潜力巨大。
近两年来，以花西子、完美日记为代表，不断涌现了不少国货美妆新品牌，成立仅三年的完美日记母公司逸仙电商于年11月19日成为国内第一家在美股上市的美妆集团，这个速度不可谓不惊人。年美妆市场的加速增长受益于疫情后海淘代购受制，海淘市场迅速转化为内需，中国市场需求发展到了空前水平。
聚焦于敏感肌肤护理的功能性护肤品品牌“薇诺娜”，于年3月25日在国内资本市场上市，几个月来总市值达亿元人民币，净利润为2.65亿元人民币。
对于国货美妆新品牌，是一个不可多得的发展窗口，继花西子、完美日记、薇诺娜等之后，国货美妆新品牌还存在着哪些机会，如何打造品牌呢？
而新产品新品牌扎堆上市，那么我们如何应对竞争呢？
美妆业的竞争
美妆护肤市场中，国际品牌在大众化、中高端、高端以及奢侈品类均有品牌布局；国货品牌分为传统的经典国货以及新锐国货品牌，绝大多数分布在品牌金字塔的中高端、大众化两个梯度内；老牌本土品牌焕发青春的同时，新锐国货品牌表现亮眼，并且部分品牌已经开始掘金中高端市场。
随着信息透明度和美容知识科普率的普遍提高，成分*、科技*、医美*等兴起。根据年新浪微博热点指数，消费者在挑选护肤品时最