戴上口罩，化妆会蹭脏；摘掉口罩，“做脸”有顾虑……几个月的疫情，让人们不得不习惯“出门只露半张脸”，也为美妆销售与美容行业带来巨大冲击。
昨日，北京市美发美容行业协会发布《新冠肺炎疫情对北京美业财务及运营影响调研报告》。参与调研的所有门店、连锁店均表示未来一年将出现资金入不敷出的情况，其中40%的企业目前已存在这种情况；60.2%的门店、连锁店表示客源降低超过60%；66%的企业预计一季度收入与年同期相比降低超过70%。而艰辛生存的同时，美业也在细致挖潜、静盼机遇。
制图王金辉
//彩妆遇挫//
会蹭口罩的产品没人买
“E大饼、光缎粉底……”春节至今，美妆爱好者小婷的好物清单上，已林林总总列了十几样“长草”产品，但只在一次看淘宝直播时“实在没忍住”，下单了一支口红。“其实买了也涂不出去，纯粹是缓解购物欲吧！”小婷笑言，因为“心疼”闲置的化妆品白白损失了保质期，有时手痒她甚至会在家化个妆，自我欣赏一番后再卸掉。
童洁（化名）是化妆品零售连锁店丝芙兰的店长，她告诉记者，疫情对她所负责的店面生意影响很大，到店客流下降了70%至80%。
丝芙兰店内集成了众多品牌美妆产品，按功能分为护肤、彩妆、香水、美容仪器四个品类。具体而言，护肤品类的销售变化不大。“即便是疫情期间，顾客早晚在家还是会正常使用保养品。”童洁介绍，缩减最多的是原本的销售“大头”彩妆品类。“以前每卖货块钱，得有55块钱是彩妆，现在也就不到10块钱。因为口红、粉底、腮红这些产品涂抹后会被遮挡，美丽无法展示，还会蹭脏口罩。像二三月份那会儿口罩还比较紧缺，顾客就更不会用了。”
即便到了现在，彩妆类主要售卖的也只是隔离防晒产品，或眉笔、睫毛膏这些涂了不会被遮挡的产品。“口红如果说以前每天卖支，现在也就不到10支，还得是品牌有新款新色推出才行，否则一天可能一支都卖不出去。”
此外，香水品类销量也有明显下滑。童洁分析，虽然不涂在脸上，但戴了口罩喷香水，“自己闻不到，别人闻不到，喷了也是浪费。”
从销售额看，以往每月能卖出万到万元货品的大店，疫情期间在万元上下，小的店面则普遍减至不足以往一半。身为管理层，童洁工资中固定部分占比较大，收入减少程度不算明显。底薪较低，收入主要靠提成的店员，状况则拮据了不少。“不过我们店员还没有辞职的，外面就业形势也很严峻，在店里工作还有基本收入，以及比较完善的保险、补助，已经算难得了。”
//仪器走俏//
要摘口罩的商家没人去
当然，美妆类产品的生意好坏，不能完全以店面顾客多少来衡量——商品本就适合线上销售，人们通过网络也可以方便地购买。事实上，不少美妆品牌早就推行了线上小程序，打造全渠道销售模式。
“有顾客到店的时候，美容顾问都会推荐扫描