轻医美是介于手术整形和生活美容之间的专业医疗美容项目，指用无创或微创医学疗法满足求美诉求，主要以注射、超声、激光等项目为主。相比于手术类医疗美容服务，轻医美（非手术类医美）由于安全性高、康复时间短、价格大众化等特点受到越来越多消费者的青睐。据统计，年中国新增医美机构家，市场规模达到亿元，预计年整体医美市场的规模达到亿。其中，轻医美市场占整体医美市场规模的比重近年来稳定在65%-70%左右，远高于手术类美容整形市场，可以说是医美行业当之无愧的顶流。对标美国、韩国等医美大国，我国医美产业起步晚，轻医美发展历程可大致分为四个阶段：-年萌芽期年，医院国内首次设立整形外科，标志着中国医美行业的萌芽。此后，医院纷纷设立整形科，比如中国医院、上海交通大学医医院等。这段时期，医美的主要需求来自于伤后修复、矫正等被动整形。-年行业起步阶段上游原材料生产商发展态势良好，带动民营医疗机构涌现。许多知名外企入驻中国市场，创造了较好的产业氛围和发展环境，中国本土企业也不断涌现，年华熙生物香港上市、年华韩整形成立，国内民营医美机构大量涌现，医院、小型民营医美诊所纷纷建立。年年，快速发展阶段随着经济发展和生活水平的提高，社会观念也逐步发生了改变，大众对美的感受和追求愈加强烈，在明星效应、恋爱婚姻、社会变革等多种因素影响下，大众对医美的接受度不断提高，希望通过医疗整形手段改善自身形象和容貌的需求扩大。许多医美品牌获得多轮资本青睐，发展更好者甚至在短短几年时间就上市。总体来说，轻医美的发展势头不容小觑。年至今，精细化运营发展阶段年，受疫情影响显著的轻医美，线下增速减缓，但线上轻医美规模却保持着两位数的增长幅度。而年疫情稍退，国民经济复苏后，轻医美市场则呈现了一个“报复式”的增长，预计将呈现20%以上的高增长率。关于年的发展风向，预测明年如北京、上海、深圳等一线城市将会率先成为‘成熟的医美消费市场’，并且呈现出六大特点：1.供需两旺；2.消费者将更加理性，年龄、职业分布将会更加多样化；3.手术类医美项目，将会更加倚重医生的技术和审美；4.非手术类医美项目更加看重新产品和服务质量；5.消费者需求升级，效果、性价比都重要；6.好医生、专业机构会得到市场的溢价。前有朗姿、苏宁、奥克斯等跨行业巨头上市公司进入医美市场，后有复兴、新希望两大资本巨头接着强势入局。无疑医美市场的竞争，将更加激烈。年，面对疫情的不确定性。医美管理精细化，仍是机构应对市场环境，做出的强有力措施，将流量思维与服务思维结合在一起，让客户感受到自家机构的不同之处，做好差异化服务，讲好自己的故事。这样一来，客户对机构会有更清晰的品牌认知，从而提升其忠诚度，也助力口碑传播，提高品牌的传播力。
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