年中国化妆品市场规模已超过亿元人民币，化妆品行业的同比增长约18%。整体化妆品消费市场的规模将持续稳健增长，但大量中小企业将在洗牌加剧的市场竞争中出局。
年5月6日，由中华全国工商业联合会美容化妆品商会指导，CIBI中国国际美博会与淘美妆商友会联合主办，并由CBC化妆品渠道商专委会战略合作的“四十年美丽同行国妆突围”中国国妆电商大会在上海国家会展中心正式举办。会上，腾讯广告重磅发布《国货美妆报告》，洞悉国妆发展趋势的同时，也展示了腾讯广告助力国妆品牌突围的全链路营销能力。
千人千面的“颜值经济”撬动品牌溢价新动力
随着中国经济的快速增长，我国化妆品消费能力也在迅速崛起，“颜值经济”成为新时代消费增长的重要引擎。以90、95后为代表的消费主力*，刺激了颜值消费领域的年轻化及细分化趋势，他们从追随大众到只买小众，不再单纯迷恋大牌，而是基于个人的喜好及特点，主动选择适合自己的美妆产品，这无疑给了国货美妆品牌逆袭的机会。而针对消费者千人千面的特点，国妆们该如何抓住契机，在激烈的蓝海中成功突围？
在分析国妆市场趋势时，腾讯广告日化营销副总监王艺表示，在全新的市场环境下，国妆已告别低价时代，差异化的质感及个性才是品牌实现溢价力的决定因素。而在消费者群体个性化、社交化的当下，如何利用大数据去探知消费者需求，并在其心智留下有区隔性的品牌印象，是美妆品牌面临的首要问题。
腾讯广告日化营销副总监王艺无论是90、95后，还是与国货一起成长的熟龄真爱粉，在互联网时代下，她们的注意力日益稀缺，获取信息的渠道越来越多，在美妆产品的选择上也更有自主性。从资讯、短视频、视频、影业、直播，再到体育、音乐、动漫、文学、游戏，腾讯产品已覆盖98%中国网民，占据其60%在线使用时长，充分融入进了中国网民数字生活的方方面面。腾讯通过丰富的场景，巧妙将品牌融入其中，悄然占领用户的心智，帮助品牌更加有效地触达目标消费者。
自年以来，线上美妆消费远高于线下，在技术和数据的驱动下，美妆业已经进入全新发展阶段。新时代消费者不仅需要产品满足其功能性诉求，也同样注重购物时的社交体验及传播属性。如何用最短的路径满足消费者的需求、快速响应迭代产品、积累核心用户群，成为美妆品牌迅速崛起的核心问题。
“现在是个千人千面的消费时代，国妆品牌如何在输出品牌理念的同时，能够盘活用户、让复购率更高？腾讯针对六大美妆细分客群特点，通过数据能力帮助品牌主多维度触达各类消费群体，并将品牌故事进行定向沟通”王艺说道。
在诸多与品牌主联手打造的案例中，腾讯都在释放其多元化能力，为品牌创造价值、为用户提升体验。比如针对注重体验及口碑的尝新*来说，通过小程序在线试妆可以提升其体验感，进而在品牌官方