升级需求是指，提供居家场景中用于提升生活质量的需求，例如身体保健、美容美发等。我们观察到，在升级需求的驱动下，中国个人护理仪器市场发展迅速，复合增长率远超中国小家电市场。
年至年，中国个人护理仪器市场电商渗透率由43.8%增长至62.0%。年人护理仪器市场规模增长至.83亿元，年复合增长率达超过行业大盘的1.54%。
美容美体仪器市场快速增长，用数据反映了市场对该赛道的热情。-天猫京东等传统电商渠道美容美体仪器由75.79亿增长至.38亿元，复合增长率达16.35%；同时直播电商（以抖音平台为例）年美容美体仪器销售额达32.69亿元，年第四季度销售额同比增加.22%。
美容仪和脱毛仪是该赛道中市场规模最大、增速最快的两个品类。从年美容美体仪器电商销售额来看，美容仪占比51.75%，达到61.76亿元，近四年复合增长率达24.48%；脱毛仪占比33.10%，达39.51亿元，近四年复合增长率达40.29%。
在颜值经济驱动下，与洗地机作为刚需性产品不一样，美容仪则是升级需求型产品。
首先，家用美容仪产品可以作为护肤品的升级与补充。据丁香医生《家用美容仪认知及抗老消费行为调研》数据可知，针对抗老需求，有85%的消费者选择功效型护肤品；20%的消费者愿意积极尝试家用美容仪。而消费者对美妆护理需求呈现精细化趋势，传统护肤品难以有效满足细分领域的多样化需求，用户对科技美容的偏好持续提升。
其次，家用美容仪产品可作为轻医美术后的保持和维养。对于定期进行轻医美的消费者而言，传统护肤品难以匹配其精细化的护肤需求，而家用美容仪可保持和维护轻医美后效果。另外，据艾瑞咨询统计，年中国医疗美容市场规模达到亿元，增长率达到12.4%，市场十分广阔。
此外，对于美容仪的潜在消费者（考虑购买美容仪的人群）的调研进一步佐证了上述观点。
在考虑购买美容仪的消费者中，关于家用美容仪的科普信息点调查中，美容仪对皮肤老化问题的帮助以及美容仪跟护肤品怎么搭配使用效果更好是选择最多的两个选项，这说明消费者对美容仪的信息