离今年“双11”还有一个多月，和许多红人带货主播一样，嘉嘉已经开始“磨刀霍霍”，在和团队一起筹备选品。
这是她今年转战医美类直播后迎来的第一场大促，团队正集中在HPV疫苗和牙齿矫正方向进行选品，这也是近一年多以来，淘宝直播增长最快的两个类目。此前她所擅长的其实是美妆美护类的直播带货。
“年的红人主播们不是已经转型做医美直播，就是在转型医美直播的路上”，嘉嘉如此告诉Tech星球。
问及原因，有一部分是因为“6.18大促”前后“初代医美主播”们的黑马战绩。6月10日，淘系头部主播“雪梨_Cherie”单场GMV高达1.92亿元，超越前辈“土豆Fancy”创下的1.14亿的战绩。
即使在“6.18”过去后的第十天，上述二位也分别以.84万元和.74万元位居当日“带货红人（淘快抖）综合TOP20”的销售额第二和第三，超越李佳琦，仅次于薇娅.5万元。
疫情让成为医美直播的元年，像李佳琦、薇娅这样的老牌大主播却迟迟没出手。
8月，仅仅是打了医美擦边球，李佳琦的公司“美腕”便受到上海市长宁区市场监督管理局的0万元行*处罚，具体原因是其旗下主播于年11月10日通过淘宝直播推广“初普stopvx美容仪”中，使用“全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹，效果巨明显，用一个月，相当于打了一次热玛吉”等引人误解的商业宣传。
面对服务市场的不确定性、监管的收紧，李佳琦也在直播间回答“何时上医美品类”的粉丝追问时坦言：自己非常想做入局该领域，甚至已经医院资深医美医生来给团队做过咨询。但终归是因为行业与法规还不够明朗，不敢碰这个行业。
“直播间推荐的医美项目，我劝你还是三思后行”，一位长期