这是一个有史以来从0到1最友好的时代，这也是一个随时可能出现颠覆者的时代。企业无不认真审视和解读着这个时代，探寻着产业跃迁路径。
颜值经济下，美妆护肤品作为重要品类受益显著外，家用美容仪市场被约占总人口的五分之一的Z世代迅速催熟，正处于享受市场红利的成长阶段，各品牌及资本不断涌入，推动家用美容仪市场不断扩大。
在有望超亿体量的家用美容仪细分赛道，由雅萌、宙斯、初普等外资主导的旧格局也迎来了本土新锐品牌的正面挑战。
成功的公司，离不开抓住“势”的魄力。
来自天猫公布的双11销售数据显示，FLOSSOM花至首次参加双11成交金额破亿！开售15分钟破千万，双11全周期（10月1日-11月11日）产品成交数量台，跻身天猫美容仪TOP4，天猫快消新品牌双11店铺排行榜TOP4。
令人惊讶的是，上述令人咋舌的战绩出自一家刚成立年的年轻品牌，首款产品今年年初才刚刚上市。
亮眼的双十一战报让这一国货美容仪“黑马”崭露头角，也引起行业瞩目——为什么消费者愿意为这一国产美容仪品牌付费？
被问及"何以实现如此快增速"时，花至告诉CBO记者，三年磨一剑的花至走得是一条更难也更稳的“高技术”路线——“作为一个精专射频美容科技的品牌，花至将研产销一体化布局与医学投入并举，精准匹配消费者核心痛点打造产品，再通过医学临床试验验证产品安全性和功效"。
种种动向显示，看似年轻但行事老练的花至，或将颠覆中国家用美容仪市场竞争格局。
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风起：家用美容仪的*金时代来临
亿元！
这是智研咨询发布的年中国家用美容仪市场规模，且年复合增长率超过0%，预计到年将突破亿元！
艾瑞咨询数据则显示，日本和美国的家用美容仪市场渗透率分别为11%和20%，在中国市场的渗透率仅为4%。
这意味着，未来几年，中国家用美容仪市场增长空间巨大，或将迎来更大爆发。
巨大的市场红利，吸引着更多中外玩家入场。前有宙斯、雅萌、Tripollar等国际品牌相继在中国市场迎来高光时刻；后有资生堂联手雅萌推出EFFECTIM玑妍之光美容仪，欧莱雅推出兰蔻菁纯臻颜双重光学美容仪。
嗅觉灵敏的资本入局，让这一赛道出现了更多本土品牌的身影。
年1月至年5月期间，共有12家本土美容仪品牌获得投资。越来越多的新国产品牌出现在大众视野中，与头部品牌争夺市场份额，比如从美妆日光镜跨界至家用美容仪的AMIRO、精专射频美容科技的花至、从脱毛仪拓展至家用光子嫩肤仪的JOVS等等。
聚焦细分赛道，家用射频美容仪最为火爆。年上半年，中国美妆护肤品类整体增长疲软，而美容仪却是高增长的赛道之一，在上个月“6·18”大促中，射频美容仪成交额同比增长了%，成为超级风口。
区别于化妆品，家用射频美容仪自有其特殊性，消费者的痛点亟待解决。
首先，安全性。同样使用于皮肤、家用射频美容仪对安全性和科技有更高要求，相关行业规范正在逐渐清晰化、严格化、精细化。在年4月，国家药监局发布了关于征求《射频美容类产品分类界定指导原则》（征求意见稿）意见的通知，针对射频美容类产品的管理属性和管理类别做出界定，将射频美容类医疗美容产品界定为第二类、第三类医疗器械。即具有中度风险、较高风险，需要采取特别措施严格控制管理。
其次，专业性。家用美容仪器虽然能量比大型医疗美容仪器要低，但是使用的频次更密集，使用周期长；轻则上千，重则上万的售价导致消费者决策更审慎，垂直深耕的专业品牌更容易占领消费者心智，产品的专业化是中国家用美容仪的未来。
最后，功效性。“长期使用的产品到底有没有效果”，这是消费者最