即使在年底开始有触底反弹的迹象，但还是掩盖不住2012年是零售业寒冬的事实，深圳多家购物中心已经在去年底做预算时大幅度删减了2013年宣传推广的各项费用，有的甚至削减了约40%之多。但同时，包括益田假日广场、福田COCOPRAK、INTOWN等多家购物中心在去年营销活动中花足心思，以主题活动来吸引消费者眼球，有的活动还变成了全城热议话题，噱头十足。在业内资深人士看来，在顺境的情况下大家的营销活动基本没什么区别，但在逆境下，这些富有特色的主题营销活动更能显示商城的软实力。
采写：南都*锐海
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