很喜欢不动声色这个词，偷偷积累、悄悄变美，以千钧之力破土而出。
美丽是一种生活态度，伴随着经济快速发展，人们对美的欲望越来越强烈。在物质生活得到极大满足的今天，肥胖率越来越高，据艾媒咨询数据显示，年中国肥胖人口规模超2.5亿人，中国成为全球肥胖人数最多的国家。人们逐渐认识到健康投资是回报最大的投资，各行各业也都在想方设法往“健康化”方向发展，美业市场也不例外。
近年来，美容院减肥市场快速发展，瘦身美容项目成为美容院主要业务之一，也是多种多样，主要有手术吸脂、按摩、药物、针灸、点穴等，瘦身美容部位也越来越细分化。
在消费导向从性价比为主转化到以体验感为主的过程式消费中，如何从美业市场分一杯“健康化”的羹成了一个值得探讨的课题。本篇小C将从商业本质、产品、技术，及推广方式等角度分析美业里减肥市场的趋势及动向。
美业健康化需要回归产品和服务
任何生意都要回归到产品和服务的本质上。无论是健身房还是纤体瘦身中心，都需有大量人群光顾，生意才能更红火。
减肥热的兴起让美容美体看到了发展机遇，所以现在很多美容机构都开始将减肥塑身纳入经营重点版块。
要知道顾客购买瘦身产品的目的是为了变美变时尚，这就意味着抓住机遇，必须以为顾客提供优质的减肥产品及服务为中心，通过做好门店品质及服务拉新维稳。
以四度蝉联“中国特许连锁强”的克丽缇娜为例，它是美容美体代表品牌之一，多年来一直以消费者多方面的需求为核心，拥有美容、美甲美睫、医美、线上等多个渠道，力求打造消费者和咨询师一对一的交流平台。
绿瘦商城的主页内则不仅有详细清楚的新手帮助，还打造了售后服务、会员专区。
虽然减肥美容院、减肥产品诸多，但这一市场的美容机构、医院、产品品质却是良莠不齐的。
据有关数据显示，消费者对各个美容美体机构的服务要求越来越高，从前台、迎送人员的工作效率到美容顾问、美容师，最后到结账人员消费者都会默默地打分从而选择适合自己的门店。换言之，消费者选择一家美容美体机构考虑因素包括专业性、美容技术与美容手法、美容师的服务态度、美容环境和服务项目等等。其中针对服务项目，美妆供需链创始人贺恒德提出了“零售+项目”是美妆实体的第二增长曲线。据悉，营收好的店铺大致是:日化+护肤+彩妆+体验+皮肤管理+智能美肤，即在现有产品基础上加入服务体验、解决痛点的皮肤管理及智能美肤等方式，打通五层售卖空间。
这个方式同样也适用于减肥市场，以克丽缇娜为例，其在做好门店服务品质的同时，旗下的所有美容护肤产品只允许在店内售卖。
一家美妆日化的定位高中低端，本身不是问题，为谁服务才是决定该店的定位。
传统的美容美体往往以量取胜，但是现在越来越多的企业认识到必须服务到质上，即针对不同的消费群体，提供一套能解决她们诉求或痛点的方案。
这就意味着从业者要搞清楚不同消费者追求漂亮背后真正的需求。只有对目标客户理解得更深刻才能增加顾客的粘性，通俗点来说就是买账，让其流连忘返。
其中，在服务质量的体现上，效率是一方面，针对不同情况的消费者有针对性的分流，例如对事先预约好的客户，可直接进入护理环节；针对祛痘、祛斑、减肥等刚需类的顾客，则直接引导到专业咨询环节；把优势资源和主要精力放在首次服务的非刚需顾客身上。突围关键：产品力和技术的创新
据了解，中国的纤容美体市场份额主要被三类产品所瓜分：一是美体瘦身保健品、药品，市场份额占71%；二是特妆字外用美体瘦身品，约占19%；三是美体瘦身器械，约占10%。
《中国美颜消费趋势白皮书》指出大麻叶、乳糖酸成为成分“摘星族”的新晋宠爱，且随着越来越多的新兴成分走入大众视野，滋补保健类鱼油逐渐运用到美容护肤产品中来，天然植物成分大麻叶，化学成分乳糖酸等搜索热度迅速提升。
与此同时，随着化学护肤消费热度不断提升，在减肥市场和美业除了面部护理，化学护肤成分的应用也不断延伸，从身体护理到头发私护甚至足部护理、烫发染发都有要求。
不管是运动减肥还是节食减肥，都会存在或多或少松弛的赘肉，实在令人烦恼，针对这一问题，市场上推出的紧致肌肤的身体乳销售量一直居高不下，价格从几十到几百不等，此外，配合紧致身体乳使用的还有磨砂膏、按摩油等产品。众所周知，产后最主要的修复手段是运动和仪器恢复，但紧致乳液也是各大品牌宣传“神效”的产品，因此这几年产后紧致乳液的产品也是不断推层出新。
从数据上来看，某宝的“瘦脸神器”销量居高不下，销量最高的一款高达+。
其中日本品牌refa美容按摩仪备受