不得不承认，疫情使我们的生活和工作方式已经完全被改变，消费者购买行为也被改变，这也为所有时尚奢侈品牌创造了新的需求。
时尚奢侈行业是危机时期最先受到打击的行业之一，但它也是最具弹性的行业之一。尤其是在中国反弹得非常强劲，中国正在经历一个新的发展和增长阶段。时尚产业继续保持快速增长。根据BOF和麦肯锡公司联合发布的一份新报告《年时尚状况》，年，中国国内奢侈品市场的销售额比年同比增长70%—90%。2月21日，法国奢侈品巨头Kering(开云集团)全年销售额达到.45亿欧元，同比增长34.7%，相比年同期增长13%。其中，第四季度销售额54.1亿欧元，同比增长32%。
准确来说，没有人能预测到年时尚品牌的变化会是怎样。然而，我们都可看到一些不可逆的趋势：危机加速了行业的洗牌，奢侈品牌也在不断反省和调整，以适应快速变化的文化氛围和与现代消费环境保持相关性。
虽然不能绝对肯定的知道未来会发生什么，但我们有理由相信“回归本质”将成为年及未来的关键主题之一。消费者越来越渴望更好的奢侈品（或所谓的“投资收藏”品——具有更长的使用潜力和更高的转售价值）和相关体验。奢侈品消费者愿意为最好的奢侈品支付溢价，因为这些奢侈品不仅满足功能需求，而且为生活和个人创造附加价值。
奢侈品牌讲述的故事将更加基于真实性，以对价值为导向的体验的重视将为消费者的生活方式做出有意义的贡献，同时创造与消费者互动的新机会。
为此，本文大胆预测下年塑造时尚奢侈品行业的七大趋势。
01
提升对舒适家居生活需求的满足
奢华亚麻和家居品牌Parachute于年9月推出了限量版家居服系列；丹麦时尚品牌GANNI于年10月推出了一系列由回收材料制成的家居单品和休闲装；美容护肤品牌TataHarper已经发挥了最大的作用将豪华水疗面部护理转化为试用装，在家中即可体验。
时尚奢侈品牌推出更多休闲选择和日常奢侈品，但也会根据不断变化的消费者行为调整营销方式，以更好地适应新的居家生活方式和居家心态。
KasslEditionsxZaraHome系列极大地展示了KasslEditions对触感、质量、寿命和鼓舞人心的调色板的传统