“男色”经济在崛起
20年前，男性护肤品这个市场品类几乎是不存在的，而截至年第一季度，中国男士护肤市场规模已达32亿元人民币，至年，这个市场总值将增至亿元人民币。
美国的一份市场调查报告还指出，全球男士个人护理市场中，截止年，增长速度最快的一个地方是亚太平洋地区，这是因为中国和印度的男士用个人护理需求急剧扩大的缘故。
“花样美少男”、优质“花样叔”——“男色”经济的主力
相关调查显示，男性消费护肤品最大的潜力细分市场是在18-26岁左右的年轻大学生群体、年轻的上班一族、居住在一二三线城市并有一定消费能力的群体。
家庭月收入越高、学历越高、年龄越轻、生活方式越国际化或者现代化的男性在护肤的花费应该越多。这部分消费者所追求的已经不仅仅满足于干净，同时也对化妆品的功能和质量有所求，对护肤品的品牌也开始重视起来。护肤品公司需抓住男士的这些特点，进一步实现市场的细分。
除了90后、00后等年轻男性外，还有另外一个男性群体，他们一直是高端消费市场是主力*，有数据显示，他们的消费占比高达70%。30~45岁之间，收入不菲，大多身居要职，平均年薪51万元，家庭平均年收入超过76万元，由健康、工作和家人构成三大生活重心。
抓住了这群人，往往意味着抓住了消费的趋势，不少奢饰品的报道都显示男装以及配饰部门是支持其销售增长的主要原因。
这些“臭美”的男人都在消费啥？
答：除了洁面、剃须，他们最爱控油、保湿、美白和敷面膜
对于护肤品专营店来说，拉动男士护肤增长的品类无疑被洁面和护理两大品类所包揽。得益于男性消费理念的升级，护理品类正在逐步缩小与洁面品类的差距。
值得注意的是，具有补水保湿功能的产品涨势惊人，同期对比，销额增长了31%。这一市场潮流，或许是男士护肤市场翻盘的机会点，是品牌主值得