上周，在某个酷热无比的下午，坐在公司的茶室里，对面的客户问出了一个今年被问了N多次的问题：“我想要在店里增加男士美容的项目，你觉得可以做吗？”
所以，今天我们就来聊聊“男士美容”这个话题！
讲真，关于男士美容这个话题，据不完全统计，今年已经被各方朋友问了不下于10次，虽然问的问题千奇百怪，但本质都是想问男士美容有没有前景，值不值得去做。
小点先抛出结论：能做，而且前景看好。
之所以下这个结论，是基于多方面的因素得出的。
01
男性颜值消费意识崛起
关于男士美容（美妆）的发展趋势，中国商业联合会美团联合发布的《中国生活美容行业发展报告》有这样的表述：
随着生活条件的不断改善，男性的自我价值被不断发掘，社会身份日益多元化，其消费理念正在发生转变。在职场社交领域，男性更加注重外在形象，他们的自我形象管理、审美意识开始逐渐苏醒。越来越多的中国男性不仅接受了护肤产品，还开始接受美容、美妆概念，男性开始频繁地出现在皮肤管理和美妆等场景中，男性明星也成为众多彩妆产品代言人，中国男性正在进入自我宠爱、精致优雅的型男新时代。
欧睿咨询数据显示，-年间中国男性美容市场的零售额年均增长13.5%，远高于全球平均5.8%的增长水平。美容、美妆等领域的男性消费市场正在快速打开。
俗话说，每一个成功男人的背后都有一位的女人。
同理，每一位爱美的男人背后肯定也有一位愿意为他埋单的女人。
数据显示，64.4%的受访女性愿意为自己男性亲属购买颜值产品，超四成中国女性受访者愿意支付超过元。
颜值消费意识崛起不仅仅包含男性，甚至也包含男士背后的女性群体，“他经济”消费持续上涨也就不足为奇了。
02
世上永远不缺第一批吃螃蟹的人
春江水暖鸭先知。
这个世上永远不缺第一批吃螃蟹的人。抬眼看去，我们不难发现市面上男士美容相关的项目正变得越来越多。
经过观察美团大众点评、口碑等网站信息，小点发现在上海、北京、深圳、广州等超一线城市，男士美容项目对很多消费者来说已经不是新鲜事儿了。
顺着这个思路深究下去不难发现，对于很多已经将男士美容项目上线的美业门店来说，绝大部分经营者还是将男士美容项目作为补充项目，是对原先以女性客户群体为主的格局进行微调，总体还停留在尝试的阶段。
这自然是正确的明智之举。
与此同时肯定也意味着以专业男士美容为定位的品牌和门店依然还有大量的市场空间可以去占领。
03
服务男士美容消费的优势
提到男士美容的消费，隔壁的“大保健”行业笑而不语。
但与“大保健”更多是茶余饭后的一种消遣方式不同，男士美容消费更注重功效和品质。
还有，男士消费相比女士更加理性。因此，在转化环节更加高效。行就行，不行就不行，拖泥带水的事情在男士身上会更少发生。
在确保品质和服务的前提下，男士美容消费的服务成本和消费转化同比女性会更高。这点也成为男士美容专业门店发展的独特优势。
缩短服务时长和服务节点，把更多的时间和精力倾注在如何提升服务品质和提升客户满意度上，把很多弯弯绕绕的环节直接摒弃掉，对于不少门店经营者而言是最理想的状态。
借用一句烂大街的话：少一些套路，多一些真诚。
年，身边有个朋友已经在布局专业的男士皮肤管理门店，目前已经发展成区域小连锁机构，在一定范围内已成为男士美容品牌的标杆品牌。
看，市场哪里有红利，总有人能喝到头啖汤。
综上，从男士颜值意识崛起、市场需求和发展行情以及消费特点来看，专业男士美容尚处于红利期阶段，在未来的一年到一年半之间还有比较大的成长空间。
备注：本文仅分析行业现象及趋势，不构成投资建议，仅供参考。
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策划：起点主创团
撰稿：野败
编辑：阿尘
校对：Ludy
设计：小璇
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