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日前，法国化妆品巨头、百年老店欧莱雅公开宣示，将在未来的十年里，努力挖掘男性美容市场，并大力发展新成立的SAPMENA（南亚太、中东和北非）市场。巨头的这个举动，令业界对男性美容市场，有了新的期待。
多数据显示中国男性美容市场增长幅度大
青山资本最新发布的《中国快消品早期投资机会报告》中，列明的快消品清单里表明，男性美容的市场规模正在扩大。此次快消品的分类，将男士洗护，作为单独列项，和其他快消品一起，进行比较，其中男性洗护的市场，在所有快消品中，增速名列第四，仅次于宠物食品（市场规模亿，增速22%），婴幼辅食（市场规模亿，增速20%），彩妆（市场规模亿，增速20%），男士洗护（市场规模亿，增速17%）。
如仅从日化市场的角度，则男性化妆市场的增幅名列第二，仅次于彩妆市场。需要说明的是，彩妆市场虽名列第一，但在彩妆市场持规模中，也包括男性彩妆市场，且在彩妆市场的几个增长要素中，有三个和男性有关，分别是：男士BB箱、男士眉笔和男士口红，说明男性美容市场，也成为彩妆市场的主流产品。
而说到男士口红，直播带货的李佳琦不得不提，这个成功让女人掏空荷包且爱恨交加的男人，其另一个超级的“副作用”，或许是带动了男士口红的销量，不仅成功拓展了彩妆的市场边界，更有可能引爆男性美容市场的蓝海。
广告男性化妆市场：甜宠一代的必然选择？
90后与00后，与有几个代际差的60、70后，无论是社会角色及处事心态，所呈现出的社会面貌，也极为不同。
以前说，时代不同了，男女都一样。现在是时代不同了，男女都一样了。随着女权意识的觉醒，男女在心理，甚至形象的趋同差异正在缩小。
如果把《红楼梦》里的人物作对标，60、70后便如贾*一代，喜居高临下，好为人师甚至冷峻自居。而90后00后一代，生长在相对优越的环境里，不知不觉富养出一小批贾宝玉来。既然有机会厮混在丫头与戏子之间，姻粉的弥漫，谷熟男性化妆市场，或是一种自然的市场选择。
当然，贾*宝玉这样的人物，社会存量极少，但资本的操作以及时尚资本的发力，又从另一个角度，为构建新一代男性化妆市场，推波助澜。
近年以霸道总裁为代表的甜宠小说，及相应的甜宠剧的出现，及从欧日韩引入的耽美腐剧，更是把90后及00后，打造出了一个新的消费终端。这些网剧，很少在传统的电视台播放，但通过网络，手机的传播，深受青少年迷恋。
60、70后喜欢的偶像剧《英雄本色》，小马哥是一副江湖浪子的形象：桀骜不驯、长长的风衣、黑色的墨镜、嘴叼一根火柴棍，这些上一代的偶像的标签，今天已不复存在。
而在60后、70后极为陌生的《山河令》里，温客行眼中的周子舒，是这样的:不像那洛阳城里笑靥，如花一般的小公子，也不像那洞庭楼上黛眉香腮的清倌红人，这是一张男人的脸，谈不上颜色，只有黑白——苍白而消瘦脸颊，嘴唇薄如一线，也仿佛没有血色一般，眉眼的轮廓很深，睫毛浓密，半遮住他那双浓墨重彩的眼睛。那眼中像是沉淀了化不开的黑，只在角度变化的时候，才流过一层似有似无的、内敛的光华来。
如果把《山河令》里的人物描述，进行改造，一篇男性化妆品的软文，就形成了。而如果形成网剧，配之偶像的表演，形象就更加鲜明。
所以，当《山河令》、《镇*》《以爱同居》等网剧，在其人设、美术、服装和化妆构建的新世界里，这些人物通过龚俊、张哲瀚这些偶像，很快在粉丝的网络里，进行重建再造，而这些构建的消费终端，原本的目标，是打造一个影视饭圈，然不知不觉地，为化妆品行业，催生了新一代的男性美容消费者。
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