TUhjnbcbe - 2021/8/5 18:50:00
年，NIVEAMEN妮维雅男士推出首款专为男士设计的护肤产品——剃须皂（下图），由此揭开了专业男士美容品牌的序幕。在中国市场经历20多年的发展历程后，男士美容如今也迎来了爆发期。在以女性用户为主导的美容行业，活跃在市场上的男性美容品牌，在品牌概念、产品诉求和商业模式等方面究竟有何特别之处？中国男性美容市场概况聚焦中国市场，来自欧睿国际的历史数据显示：-年，中国男性美容市场的零售额平均年增长为13.％，远高于全球平均水平.8％。男性美容市场的发展轨迹与女性市场大体一致：以护肤为先导，彩妆为增长引擎，多样化的细分赛道逐步演进。国际品牌方面，/年前后Mentholatum曼秀雷敦男士、NIVEAMEN妮维雅男士成为最早一批进入中国市场的专业男士护肤品牌；年、年，欧莱雅集团旗下Biotherm碧欧泉男士、雅诗兰黛集团旗下LABSERIES朗仕相继进入中国；年，SEPHORA丝芙兰自有品牌推出男士专用彩妆套装，仅在中国出售；Chanel男士彩妆系列BoydeChanel，日本彩妆巨头POLAORBIS男士彩妆品牌FIVEISMxTHREE，SK-II、ArmaniMen、TomFord男士护肤系列近两年陆续与中国消费者见面……国内传统日化巨头中，上海家化率先在年推出首个男士护肤品牌高夫；丹姿“他能量”男士护肤系列于年推出；年伽蓝集团旗下自然堂推出“新男士”系列…亮点一：步骤化繁为简，质地/包装便携——符合“懒人”预期根据丝芙兰联合益普索Ipsos共同发布的后疫情时代高端美妆市场洞察报告显示，6%的受访男性希望简化护肤步骤，多效合一的护肤品呼声高涨。这一趋势事实上是基于部分男性用户在产品使用需求上“懒人”的特点。在使用步骤和携带场景（商旅、旅游、健身）上期待便捷化，但同时期待由一款产品同时实现多重功效，与寻求精致的初衷并不相悖。年10月完成千万元天使轮融资的另一个中国男士美容品牌JUSTACOOLBRAND（简称JACB）同样