近年来，消费者对“变美”的需求促使颜值经一度升温，从美颜相机至医疗美容，消费结构持续升级。电器美容作为消费者对美妆护肤方面需求的进一步延伸，因其机身小巧轻便、做工精致及使用时间灵活而深受女性消费者的青睐，随着其体验价值的提高，它正逐步成为全球范围内的一种新时尚。在这个过程中，海外品牌一直占据着主导地位，日本作为带动美容护理产品热潮的发源国，以幼龄化为主导方向，将产品尽可能地做到极致，由此萌生了诸如松下的超声波毛孔美容器等一系列热销单品；在欧美，丝芙兰法国旗舰店设有专门的电器美容专区；相对而言，中国大陆的品牌在此领域还相对薄弱，因此，本篇报告的目的是梳理美容小家电品牌及各品类的发展历程及核心竞争力，并为我国小家电品牌提供相应的借鉴。
1.医美与个护消费持续升级，美容小家电未来可期
我们认为，美容小家电的需求来源于消费者对美妆护肤方面需求的进一步延伸，消费者对美容护肤的消费经过引导可以直接部分转移到对美容小家电的消费。同时，医美项目中用户购买占比最高的皮肤美容板块在一定程度上可与美容小家电形成互补，医美市场的持续扩张实质上也会扩散到美容小家电的进一步扩张。因此，个护、医美两个市场的蓬勃发展都会拉动美容小家电市场的增速进一步回升。
从美颜相机至医疗美容，我国颜值经济的消费结构持续升级，市场规模不断扩大。根据Mob研究院数据，我国移动网民规模基本维持在10亿量级，而年以来，我国颜值经济活跃用户规模接近4亿人，约占整体网民四成，受众十分广泛。与此同时，医美市场持续高速增长，根据中商产业研究院的数据，预计年我国医美市场规模将达到亿元，同比增长24.2%。根据CBNdata数据，四分之一的女性已经尝试过医美并且较为满意，而有六成的女性都有想要尝试医美的想法，由此侧面反映出我国消费者“变美”需求逐步走向常态化趋势
美容个护作为颜值经济的重要一环也得到了进一步的发展，市场规模加速上升。年美容个场大小已经达到亿元，增速不断提升。
我们认为，从需求维度出发，“爱美之心，人皆有之”，可见追求美这本身并不是可选需求，关键在于如何实现“爱美之心”。可以类比的是，家庭中清洁地面的需求也是刚性需求、必选需求，在此背景之下，清洁工具的选择，可以由多维度来衡量，从最廉价的扫帚，到功能提升的手持吸尘器，再到自动化程度最高的扫地机器人，实现三级跳的发展。同样，在护肤消费领域，医美及美容院虽效率最高，但同时附加高额的资金成本；保养品是多数人的选择，使用频率最高，且时间成本和资金成本相对较低；小家电介于美容院及保养品之间，轻巧便携，做工精致且使用时间灵活，更利于被消费者所接受，我们可以说，美容小家电也是相对于专业医美机构所提供服务的更加平价亲民的选择，对于没有医美经验且不敢尝试的消费群体来说，美容小家电是一个较好的切入点。
其次，医美项目中用户购买占比最高的皮肤美容板块实质与美容小家电是竞合关系。首先，从功能的角度，我们大致可以将美容小家电分为清洁护肤、美容、脱毛、美发器、美体器等五大类，市场中较常见的产品包括洁面仪、蒸脸仪、美容仪、脱毛仪、电动牙刷、卷发器等。TOP3的美容亮肤、抗皱抗初老与清洁保湿效果在美容小家电中的美容仪与洁面仪均有相应的功能对应，同时，美容小家电相比医美而言，具有较安全、方便、轻医美等特点，相比医美更容易被消费者接受与尝试。
第三，从客群的角度来看，80、90后是美容护肤产品消费的中坚力量，数字化的信息获取方式将助力市场不断扩张。城市青年女性对美容小家电产品的认可度较高，根据淘宝天猫数据显示，家用美容仪的最典型消费群体分别为占比15%的95后00后女性与占比58%的80后、90后女性,且中国医美消费者主要集中在20-30岁。生活在互联网经济下的80、90后，接受新事物、新观念能力强，喜欢享受生活，购买更新潮的商品且乐于分享，被众人