自从年轻医美这个概念在中国火了以后，轻医美就成了“*金赛道”，医疗美容机构、生活美容机构甚至护肤品品牌都宣称自己是轻医美，各大资本也纷纷入场投资加盟。
什么是轻医美呢？轻医美是介于手术整形和生活美容之间的专业医疗美容项目，指用无创或微创的医学疗法替代传统的手术，如激光、射频、注射填充、生物技术、化学剥脱等，满足消费者紧肤除皱、面部微整形、面部年轻化、瘦身美体及皮肤问题治疗等一系列的求美诉求。
轻医美为何如此流行？相比起传统医美手术的不确定性、高风险、长恢复期，还有手术创伤和较大的疼痛感，轻医美会轻松很多，它操作手段灵活、创伤小、恢复期短、风险低。消费者吃个午饭的时间就能做个轻医美项目，做完可以继续上班、逛街、吃饭，完全不影响生活。而与一般的生活美容相比，医疗美容能够深入下层皮肤组织，更加直接、迅速，效果也更为明显。
正是因为轻医美的优势明显，加上现在的短视频火爆，颜值流量、颜值经济也导致越来越多80后90后甚至00后开始接受医美，轻医美市场的发展状况也十分喜人。据相关资料显示，年中国轻医美市场规模为亿元人民币，年市场规模增至亿元，同比增长46.4%。年中国轻医美消费人群有万人，年这个数字增长到了万人，而在年，中国轻医美消费人数达到了万人。且轻医美市场近5年复合增长率达34.7%，远远超过了医美行业整体的20%。29.9%的用户会在首次体验轻医美项目后2—3个月产生再次消费的想法，有10%的用户会在当月进行复购。
市场火爆催生行业乱象。相关统计数据显示，年中国具备医疗美容资质的机构约家，在合法的医疗美容机构中，依然有15%（超过家）的机构存在超范围经营的现象，属于违规行为；行业黑产依然猖獗，经过估算全国依然有超过家生活美业店铺非法开展医疗美容项目，属于违法行为。年中国医美行业实际从业医师数量名；根据中整协统计，非法从业者人数在10万以上。合法医美机构当中，存在非合规医师“飞刀”的现象，根据艾瑞估算，非合规医师数量将近人。且中消协数据显示，年上半年受理的投诉中，医疗美容件，美容美发件。
行业乱象只会伤害市场竭泽而渔，国家也必然会出手整顿。年，国家卫健委等八部委联合下发了《关于进一步加强医疗美容综合监管执法工作的通知》，进一步加强医疗美容综合监管执法工作；年11月，国家市场监督管理总局公布一批医美市场反不正当竞争执法典型案例；年11月26日，公安部下发通知要求严厉打击非法制售医美产品等犯罪活动。伴随着*策层面加强监管，医美行业已进入由粗放式向精细化发展转型升级的临界点。
轻医美前景广阔，但要将其正规化、将市场发展壮大仍然需要各大品牌的共同努力。不仅需要在药械端增强正品供给、提升品牌认知，与消费者建立更广泛和直接联系，同时还应在医美人才端，完善培养机制，强化激励与培训体系建设。对于医美机构来说，面对竞争激烈的医美市场，通过常规的营销获取新客源方式已捉襟见肘，精细化运营成为抢占市场的关键。